背景 BACKGROUND

2018年10月份，榆林市農(nóng)業(yè)局為貫徹落實《榆林市人民政府關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的建議》等文件精神，市農(nóng)業(yè)局舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌建設培訓會，并專門邀請志起未來農(nóng)業(yè)品牌專家進行培訓授課。

正是因為這次培訓會，讓志起未來與榆林因人而結(jié)緣，讓志起未來與榆林農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌因誠而生根。

一、深入開展調(diào)研

如何以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之手提高整個榆林市的知名度，如何讓榆林市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出榆林、走向全國？

志起未來團隊跑了多個縣，考察了多個產(chǎn)業(yè)，見了十多家企業(yè)，拜會了多位政府領導，白天調(diào)查，晚上開會，整理當天的調(diào)研記錄，在調(diào)研結(jié)束的最后一天，團隊還專門與榆林市農(nóng)業(yè)局副局長董生前，局農(nóng)監(jiān)科科長楊文舉對有關(guān)榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了深度的探討，以期加深對于榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的理解。

1、榆林有何優(yōu)勢？

榆林是黃土文化，農(nóng)耕文化，草原文化，游牧文化過渡地帶，是五省交界處，多元文化的交融地；榆林農(nóng)產(chǎn)品主要生長于長城沿線，黃河沿線，丘陵溝壑地帶，土壤肥沃，面積寬廣，河流充足，光照充足；榆林農(nóng)產(chǎn)品是真正生長在山野中的純天然產(chǎn)品，榆林農(nóng)產(chǎn)品自然生長，人工干預少，是真正的河海山野；榆林地區(qū)晝夜溫差大，位于北緯38度黃金緯度線上，光照充足，更適合農(nóng)作物生長。

2、榆林有何特點？

榆林市共有七大支柱產(chǎn)業(yè)，大漠蔬菜，橫山香草羊肉，米脂小米，佳縣黃河紅棗等。

然而，對于榆林而言，說紅色文化，遜于延安；說山水，遜于江南；說土質(zhì)，遜于東北；說規(guī)模，不占優(yōu)勢；說長城黃河，并無獨占；說羊煤土氣，還數(shù)鄂爾多斯；說歷史名人，略顯零散......

二、打造全新的品牌

經(jīng)過多日苦戰(zhàn)，寫了無數(shù)板書，翻閱無數(shù)資料，最終結(jié)合榆林的地域特色，產(chǎn)品特色，志起未來提煉出榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心價值，“ 榆林尚農(nóng) ”誕生了。

志起未來認為，“榆林尚農(nóng)”最符合榆林農(nóng)業(yè)生態(tài)特色，榆林農(nóng)業(yè)溯本求源，道法自然；遵循最天然的種植（養(yǎng)殖）方式，沿襲保留原味的樸素加工，沒有大規(guī)模的雜交種植，沒有只求速度的激素催肥，小而美，自循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)，自然之道，產(chǎn)出上品之味。

“榆林尚農(nóng)”體現(xiàn)榆林歷史文化的精神內(nèi)核。平凡的世界，總有不平凡的故事，處處透露出一種不入世的追求，都有一種超脫的情懷。尚美好，高品質(zhì)！

“榆林尚農(nóng)”符合時下人的消費理念和精神追求。隨著過度添加、品種雜交等危害的逐步顯露，消費者，尤其是城市高凈值人群，已經(jīng)都開始轉(zhuǎn)向選擇生態(tài)、自然的高端農(nóng)產(chǎn)品作為食物來源，一個“尚農(nóng)”，不僅體現(xiàn)出榆林農(nóng)業(yè)的生態(tài)、自然之道，同時還展露出原味的高端生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群對這種生活的向往和追求。

三、創(chuàng)意十足的視覺設計

除了名稱，在“榆林尚農(nóng)”logo的設計上，整體logo為文字與圖形的融合，其中表現(xiàn)的農(nóng)耕場景、榆樹果樹林立、陜北峁山地形、窯洞民居、黃河水域及榆林古城城門等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成獨特意境，表現(xiàn)出榆林的整體內(nèi)涵；耕種的農(nóng)夫、靜止的樹，流淌的水、佇立的城墻等有動有靜，體現(xiàn)自然和諧的生態(tài)環(huán)境。

四、區(qū)域公用品牌推介會

當天上午，由榆林市人民政府主辦，榆林市農(nóng)業(yè)局、榆林市扶貧辦承辦的榆林農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介暨消費扶貧產(chǎn)銷對接會在北京新發(fā)地國際會展中心順利舉辦。

國家衛(wèi)生健康委、國家能源集團等6家中央駐榆定點扶貧單位和中國商品學會、北京陜西企業(yè)商會、北京榆林企業(yè)商會、中國社會扶貧網(wǎng)、榆林市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌原創(chuàng)策劃團隊——北京志起未來咨詢集團負責人，應邀出席活動。

北京農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商應邀參會，現(xiàn)場品鑒各類參展產(chǎn)品，并與榆林參展企業(yè)達成多個合作。